Vyhláška č. 73/1962 Sb.

Pojem inzerce v tisku

Inzercí v tisku je každé placené oznámení v jakékoli textové nebo grafické úpravě uveřejněné v časopisech, v neperiodických publikacích a ostatních tiskovinách (dále jen „inzerce“).

Rozsah inzerce

(1) V denním ústředním, krajském a okresním periodickém tisku může inzerce dosáhnout ¹/₆ celkového týdenního rozsahu; v jednotlivém čísle nesmí přesahovat ¹/₄ rozsahu čísla.

(2) V ostatním periodickém tisku může inzerce dosahovat až ¹/₅ celkového rozsahu jednotlivého čísla.

(3) Vyšší rozsah inzerce, než se uvádí v odstavcích 1 a 2, je přípustný jen tehdy, zvětší-li se příslušné číslo periodického tisku o tento větší rozsah inzerce; zvětšení rozsahu čísla musí být v souladu s tiskovými předpisy.

(4) Omezení rozsahu inzerce podle odstavců 1 až 3 se nevztahuje na tisk státní a obchodní propagace určený pro zahraničí a na tiskoviny určené výlučně pro inzerci zahraničních inzerentů v tuzemsku.

(5) Do celkového rozsahu tiskoviny se započítávají též přílohy, obálka a přebal, tvořící s tiskovinou jednotný organický celek.

(6) Vkládané informační nebo propagační tiskoviny a vlastní oznámení vydavatele se do rozsahu inzerce nezapočítávají.

Obsah inzerce

(1) Vydavatelství, nakladatelství nebo institucí oprávněné k vydání tiskoviny (dále jen „vydavatel“) přísluší redakční dohled na obsah a úpravu inzerátu. Vydavatel není oprávněn inzerát opravovat nebo měnit bez vědomí inzerenta. Za úpravu nebo změnu inzerátu se nepokládají drobné jazykové úpravy textu.

(2) Šéfredaktor, vedoucí redaktor nebo jeho zástupce odpovídají za inzerci po stránce ideové; jsou oprávněni odmítnout uveřejnění inzerátu.

(3) Za věcnou správnost údajů uváděných v inzerátu odpovídá inzerent.

(1) Vkládané informační nebo propagační přílohy, které nejsou součástí časopisu nebo publikace, a vlastní oznámení vydavatele se do rozsahu inzerce nezapočítávají.

(2) Omezení rozsahu inzerce stanovené v § 3 se nevztahuje na tiskoviny vydávané k akcím mezinárodního významu (mezinárodní veletrhy, výstavy, festivaly apod.) a na tisk určený pro zahraničí.

(3) Celkovým rozsahem tiskoviny se rozumí její textová část, vlastní přílohy, obálka a přebal, tvořící s tiskovinou jednotný organický celek.

Rozměry a úprava inzerátů

(1) Určení velikosti inzerátu se má řídit zásadou hospodárného využití tiskové plochy. Rozměr inzerátu nemá přesahovat plochu potřebnou pro sazbu textu při volbě vhodné velikosti písma a obrazu s přihlédnutím k výtvarné stránce návrhu.

(2) Oznámení o soutěžích, konkursech apod. smějí být uveřejňována jen v souvislé zhuštěné sazbě.

Způsob stanovení základní ceny inzerátu

(1) Cenu inzerátu lze stanovit za tiskovou plochu celé strany tiskoviny, za díly tiskové plochy strany tiskoviny, za jednotlivý plošný inzerát nebo za řádek.

(2) Cena inzerátu se stanoví takto:

a) Cena za tiskovou plochu celé strany tiskoviny se vypočte tak, že se plocha tiskové strany stanovená v čtverečních milimetrech násobí příslušnou základní sazbou za 1 cm², dělenou 100. Tisková plocha strany se zjistí změřením obrazce sazby, a to od horního k dolnímu a od levého k pravému okraji sazby v milimetrech, přičemž se vychází z obrazce sazby předepsaného pro typografickou úpravu. Cena inzerátů vytištěných přes okraj stránky (inzerát na spadávání) se vypočte obdobným způsobem: tisková plocha se zjistí měřením strany tiskoviny po oříznutí.

b) Cena za díl tiskové plochy strany se vypočte z ceny za celou stranu tiskoviny v poměru odpovídajícím příslušnému dílu strany.

c) Cena za plošný inzerát se vypočte tak, že se plocha inzerátu stanovená v čtverečních milimetrech násobí základní sazbou za 1 cm², dělenou 100. Rozměr inzerátu se zjišťuje měřením od linky k lince. Není-li inzerát ohraničen linkou, stanoví se jeho plocha podle grafické úpravy tiskové plochy. Nejmenší rozměr na výšku, něhož lze vycházet při stanovení ceny inzerátu, je 5 mm.

d) Cena za řádek určitého stupně velikosti písma v šíři typografického sloupce se vypočte tak, že se plocha řádku stanovená v čtverečních milimetrech násobí základní sazbou za 1 cm², dělenou 100. Plocha řádku se zjistí tak, že se stupeň velikosti písma převedený na metrickou míru^*) násobí šířkou typografického sloupce v milimetrech. Základní sazba v rubrice „Malý oznamovatel“ se stanoví za řádek v šíři sloupce pro tuto inzerci používaného. Započatá řádka se účtuje jako řádka celá; řádky obsahující slova vytištěná tučným písmem se účtují dvojnásobně.

(3) Ceny inzerátů se v inzertním ceníku zaokrouhlují při částkách

Přitom se částky do 50 % zaokrouhlovací jednotky (pětihaléř atd.) zaokrouhlují směrem dolů, částky nad 50 % zaokrouhlovací jednotky směrem nahoru.

Přirážky k základním sazbám

(1) Základní sazby se zvyšují o přirážky za umístění inzerátu a za jeho zvláštní technické provedení.

(2) Přirážky za umístění inzerátu se stanoví ze základní sazby a činí

a) u plošných inzerátů umístěných v textové části tiskoviny 50 %; tato přirážka se nevztahuje na inzeráty v denících a v časopisech v novinové úpravě umístěné na tiskových stranách, které obsahují více než 25 % inzerce, na inzeráty v tiskovinách V. a VI. skupiny a na inzeráty zařazené v rubrice „Malý oznamovatel“;

b) u inzerátů na druhé a třetí straně obálky 50 %;

c) u inzerátů na první a čtvrté straně obálky a na tuhých ve vázaných vložkách 100 %;

d) u inzerátů v denících vydávaných ve dnech pracovního klidu 50 %.

(3) Přirážky za zvláštní technické provedení inzerátů se pevně stanoví v inzertním ceníku podle rozpočtu nákladů za zvláštní technické provedení připadajících na plochu inzerátu; tyto přirážky nesmějí přesahovat

a) za barevné otištění inzerátu nebo jeho části 50 % základní sazby za jednu barvu, a to za druhou a každou další barvu, pokud je jimi tištěn na téže straně tiskového archu i ostatní obsah tiskoviny,

b) za barevné otištění inzerátu nebo jeho části 100 % základní sazby za jednu barvu, a to za každou barvu, která se nevyskytuje na téže straně tiskového archu v ostatním obsahu tiskoviny,

c) za lakování nebo laminování 100 % základní sazby.

(4) U tiskovin, do nichž nejsou inzeráty pravidelně přijímány a u nichž není vydavatel povinen vydat inzertní ceník (§ 11 odst. 1), se přirážky uvedené v odstavci 3 stanoví stejným způsobem.

(5) Přirážky uvedené v odstavci 2 písm. a), b), c), v odstavci 3 a v odstavci 4 je dovoleno účtovat jen v tom případě, jestliže si inzerent zvláštní umístění nebo zvláštní technické provedení inzerátu vymínil.

(6) Ustanovení § 8 odstavec 3 platí i pro výpočet přirážky.

Poskytování slevy

(1) Na inzerci kulturní činnosti je vydavatel oprávněn poskytovat slevu ze základních sazeb a přirážek k základním sazbám, a to ve výši 50 %. Sleva se uvádí v inzertním ceníku.

(2) Za inzerci kulturní činnosti se považují oznámení institucí a osvětových i společenských organizací o pořádání kulturně politických akcí s výrazným kulturně výchovným posláním; za tuto inzerci lze zejména považovat oznámení o pořádání divadelních a filmových představení, koncertů, představení divadel hudby, výstav výtvarného umění a knih, literárních večerů, lidových akademií, přednášek a besed osvětových a vědeckých středisek a společností, dále upozornění na pořady rozhlasu a televize, na vystoupení souborů umělecké tvořivosti, na konání vlastivědných vycházek, návštěv muzeí, galerií nebo historicky významných objektů, jakož i uveřejňování informací o kulturních soutěží, o vydání nových knih, hudebnin, časopisů nahrávek uměleckých hudebních děl apod.

Získávání inzerce soukromými zprostředkovateli za úplatu není dovoleno.

Zrušují se

a) vyhláška nejvyššího úřadu cenového č. 38/1946 Ú. l. I, o inzerci,

b) vyhláška nejvyššího úřadu cenového č. 10/1948 Ú. l. I, o inzerci,

c) vyhláška ministra informací č. 1145/1948 Ú. l. I, jíž se vydávají podrobné směrnice o inzerci v časopisech,

d) vyhláška ministerstva informací a osvěty č. 721/1950 Ú. l. I, kterou se zrušují některá ustanovení vyhlášky nejvyššího úřadu cenového č. 38/1946 Ú. l. I, o inzerci, a vyhláška ministerstva informací a osvěty č. 63/1950 Ú. l. I, kterou se mění citovaná vyhláška.

Tato vyhláška nabývá účinnosti dnem 1. října 1962.

Příloha k vyhlášce č. 73/1962 Sb

SAZEBNÍK ZA INZERCI V TISKU

Základní sazby za 1 cm² inzertní plochy v jednotlivých skupinách tiskovin^*)

*) Bližší určení skupin I - VI je uvedeno v § 7 odstavec 4 této vyhlášky.